Perjudicados y beneficiados
Otra de las conclusiones del trabajo fue que “si se compara la cantidad de cobertura recibida con la cantidad de votos conseguidos, en términos porcentuales la más perjudicada fue la fórmula Cristina-Boudou, ya que tuvo una cobertura 9,4% menor a los sufragios conseguidos (44,3 % en las noticias contra 53,7 en los votos)”.
En tanto, “Binner-Morandini tuvo también una desventaja, pero sólo de 2,9% (14,1 % en las noticias contra 17 % en los votos)”.
La paradoja, en cambio, la mostraron aquellos binomios que tuvieron más prensa que votos. Así lo expresó el informe: “Las otras fórmulas, en cambio, tuvieron mayor exposición en los medios que en las urnas, siendo los casos más favorecidos los binomios de Carrió-Pérez con 5,9% más de apariciones que de votos, y de Duhalde-Das Neves, con 4,9 % de diferencia”.
De este modo, el Observatorio Electoral concluyó que “se podría deducir que los diarios tienden a equilibrar de alguna manera la representación en los medios de acuerdo a las posibilidades electorales de cada candidato (no hay disparidades superiores al 10 % entre noticias en los medios y votos), pero además aplican un efecto compensación, ya que tienden a subrepresentar a quienes marchan al frente en las preferencias y a sobrerepresentar a quienes van a la zaga”.
Boudou, con cobertura “presidencial”
En términos de la “visibilidad” asignada a cada fórmula, el estudio también detalló una curiosidad: Clarín, que mantiene un extenso y profundo enfrentamiento con el Gobierno, le asignó a la fórmula Cristina Fernández – Boudou un 47,2% de su cobertura. Mientras que Página/12, afín al oficialismo, sólo le concedió el 37%.
Por otra parte, el informe subrayó otra particularidad, en este caso respecto de la visibilidad de los candidatos a vicepresidente. Afirmó que “como sucedió en 2007” la llegada mediática fue “muy acotada”. Aunque “con la excepción de Amado Boudou quien registró un caudal de menciones (8,9% en el conjunto de los medios) semejante al de candidatos presidenciales como Rodríguez Saá (9,3%) o Elisa Carrió (7,3%)”.
Los candidatos y las menciones en las tapas
Según el Observatorio, “la disparidad mayor entre las fórmulas se dio al nivel de menciones en la tapa. En este sentido el binomio oficialista alcanzó el 70,2% de las menciones totales en la portada”.
Añadió que “si se desagregan las fórmulas, Cristina es la que recibió más tapas (54) y en segundo lugar aparece Boudou (14), superando a todos los demás candidatos presidenciales. En relación con esto se destaca El Cronista, el cual ofreció un total de 21 menciones en tapa de los candidatos del Frente para la Victoria”, muchos más que otros diarios afines al oficialismo como Página 12 (10 menciones).
El tratamiento que les brindaron
Consignó el Observatorio que además de la evaluación cuantitativa de menciones de los binomios, “se realizó una valoración del tono de los títulos que se utilizaron en la tapa al mencionar a los candidatos”.
Afirmó así que “en términos generales, el tono informativo neutro alcanzó al 51,0% de las menciones en tapa. Un porcentaje inferior al registrado en la campaña 2007, donde fue de 59,3%. Lo que creció en esta elección fue el tratamiento negativo, alcanzando al 29,8% de las menciones en 2011. Un porcentaje por encima del 18,6% registrado en 2007”.
De este modo, aseguró que “la fórmula de Cristina Fernández - Boudou, en este sentido, ha sido la más castigada, logrando el 64,2% de las tapas negativas, algo que después no se tradujo en el escrutinio electoral. Los más críticos en este sentido fueron El Cronista, que de las 15 tapas negativas que hizo sobre los candidatos, 10 fueron para el binomio oficialista; y La Nación, que le destinó sus únicas 4 tapas negativas a Cristina-Boudou. Ámbito Financiero le destinó 3 de 5 y Clarín la única que hizo en el mes preelectoral”. Página no editó negativamente a la fórmula presidencial en tapa, consignó el informe.
Datos generales y curiosidades
Según el informe, si se compara la cobertura de las elecciones pasadas con las de 2007, “se registró en 2011 un similar caudal de menciones: 1108 vs. 1053 menciones totales en los diarios”.
En tanto, “considerando el total de menciones registradas por cada candidato en tapa y sección política de cada diario, se advierte el liderazgo de Página 12 en términos de menciones totales (232), frente a Ámbito Financiero que, con 77 menciones, se ubica como el diario con menor cobertura relativa”.
Añadió que “en el último mes de la campaña presidencial 2007, las 6 primeras fórmulas obtuvieron un total de 86 portadas en los diarios. Cuatro años más tarde, este número se incrementó a 94”.
Por otra parte, “El Cronista (con 36) ha sido el diario con mayores menciones en tapa de los distintos candidatos. En oposición, Clarín sólo les dedicó 6”.
Si se analizan las secciones políticas, “Página 12 (con 216) ha sido el diario con mayores menciones de los candidatos. Ámbito Financiero, en cambio, sólo les dedicó 66. El binomio CFK-AB obtuvo el 41,8% de las menciones, seguido por Alfonsín-González Fraga (14,6%), Binner-Morandini (14,3%), Duhalde-Das Neves (11,3%) y Rodríguez Saá-Vernet (10,0%)”.
La priorización de las temáticas
Con respecto a las temáticas jerarquizadas por los diarios, nuevamente se impuso el eje “temas y eventos” relacionados con la propia campaña, los avatares proselitistas. Ese “issue” se llevó el 46,8% de las menciones en tapa de los diarios. Señaló el Observatorio que “el protagonismo de este eje es ya tradicional en una campaña presidencial. No obstante, se evidencia un retroceso en la materia con respecto al 2007, cuando la incidencia de este eje temático fue del 76,7%”.
En tanto “el eje de los ‘temas económicos’, en cambio, alcanzó el 27,7% de las menciones en 2011. Superando ampliamente el 13,9% observado en la campaña presidencial 2007. Una hipótesis de trabajo que se desprende del análisis es: ante el ‘cierre’ de la elección presidencial marcado por las PASO, ¿los diarios optaron por destacar las cuestiones económicas, pensando más en ‘lo que viene’?”.
A juzgar por las tapas de la última semana, en las que el dólar y el mercado cambiario fueron los grandes protagonistas, la respuesta al interrogante del trabajo debería ser afirmativa.
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